Regler & bestämmelser
28/03/2009
Innan du skriver ut eller använder skrivet material bör du se till att det följer de regler och bestämmelser som gäller i ditt land
Direktmarknadsföring och reklam regleras av frivilliga koder och lagstiftning som har till syfte att se till att all marknadsföring är rättvis, etisk och ärlig. Det finns även regler för uppgiftsskydd som ger de personer du vänder dig till rätt att veta vem du är och hur du kommer att använda den information du får om dem.
Frivilliga koder och lagar varierar från land till land och förnyas kontinuerligt. För att få tillgång till den senaste och mest pålitliga informationen bör du kontakta din lokala myndighet med ansvar för marknadsföringsregler.
European Advertising Standards Alliance (EASA) och Federation of European Direct Marketing (FEDMA) är båda utmärkta utgångspunkter. Internationella handelskammaren (ICC) har också ställt upp hederskoder.
Kontaktuppgifter till ovanstående organisationer hittar du i nästa avsnitt.
Checklista för regler och bestämmelser
1. Ställ dig själv frågan om ditt
marknadsföringsmaterial kan uppfattas som:
* stötande?
* ärekränkande?
* osant eller missledande?
* konkurrensvidrigt?
* plagiat eller efterapning?
* otillbörligt inriktat på sårbara målgrupper, som exempelvis
barn?
2. Se över de upphovsrättsliga frågorna.
* Har du ett giltigt avtal som tillåter dig att använda bilder och text i materialet?
* Har du ett avtal enligt upphovsrätten som ger dig tillåtelse att
använda bilder och text för detta syfte?
* Har du säkerställt din rätt att använda citat eller namn som
förekommer i materialet?
3. Se över kraven på uppgiftsskydd.
* Är du tydlig med vem du är och hur du kommer att använda dig av den information du får om kunden?
* Har du gett din kund chansen att aktivt välja att avstå från att
få ytterligare information från dig eller från tredje part?
4. Slutligen:
* Har du kontrollerat att du följer alla lagar och uppförandekoder som fastställts av behöriga kontrollmyndigheter för marknadsföring och reklam?
